Der Markenname „Eterna“ steht seit 1863 für bügelfreie Hemden. Beginnend in Wien versorgen die Hemdenhersteller nun von Passau aus den Mann von Welt mit Hemden. „Eterna“ kommt aus dem Lateinischen und bedeutet „ewig“. Das steht zum einen für die lange Haltbarkeit der qualitativ hochwertigen Hemden und zum anderen auch für das Unternehmen, das nun bald auf eine 150 Jahre lange Firmengeschichte zurückblicken kann. War der Absatzmarkt in der Anfangszeit nur auf die Herrenausstattung beschränkt, so startete in den 1970er Jahren auch die Herstellung für Eterna Blusen.
Eterna Hemden und auch Blusen sind bekannt für Ihren hohen Qualitätsstandard was die Qualität der Stoffe und die Verarbeitung betrifft. Hoch professionell wird hier von und für Profis gearbeitet. Eterna zählt zu den Marktführern der bügelfreien Hemden- und Blusenwelt. Seit einigen Jahrzehnten auf den Produktnamen „Eterna Excellent“ erweitert werden sie hauptsächlich über den Einzelhandel, Fachgeschäfte in Deutschland, Österreich und der Schweiz vertrieben, sind aber auch über Versand- und Internethandel erhältlich. Eterna Hemden gibt es vielen Farben und Formen, von klassisch bis modisch – für jede Größe, jeden Geschmack und jeden Geldbeutel zu haben. Die hohe Stoffqualität und die vorbildliche Produktionsweise haben dem Unternehmen als erster und einziger Firma im Jahre 2000 die höchste Öko-Zertifizierung für Textiles und Bekleidung, den ÖkoTex Standard 100 plus, eingebracht. Für die Produktion der Hemden wird ausschließlich swiss+cotton verwendet. swiss+cotton ist ein hochwertiges Baumwollprodukt, das für edle Herkunft und feinste Verarbeitung steht. Dieses Erzeugnis liefert die exklusive Grundlage für die bügelfreien Hemden und enthält nur die besten Baumwollfasern, welche lediglich ca. drei Prozent der weltweiten Baumwollernte ausmachen.
Eterna Hemden sind nicht nur bügelfrei von Haus aus und sparen somit Zeit und Energie – eventuell durchs Tragen entstehende Knitterfalten werden durch die körpereigene Wärme des Trägers wie von „Zauberhand“ geglättet. Besonders beliebt ist bei den Kunden das Baukastensystem, wonach man sich sein ganz eigenes Hemd kreieren lassen kann. Kragenweite, Armellänge und Rumpfgröße in Kombination mit Wunsch-Design und -Farbe können hier ganz nach Wünschen des Kunden zusammengestellt. Neben den vier Kollektionsreihen blackline, blueline, silverline und redline ist das Baukastensystem nicht nur ein innovatives, sondern auch wirklich zeitgemäßes Angebot, das gerne genutzt wird. Um ein Outfit in Perfektion zu erhalten, bietet die Eterna Hemden Produktreihe seit einigen Jahren auch exakt abgestimmte Seidenkrawatten und Accessoires wie Bodyshirts, Socken und Manschettenknöpfe an.
So qualitätsbewusst wie die Produktion und die Vermarktung von Eterna Hemden ist auch der Service. Neben dem bereits erwähnten Baukastensystem werden dem Kunden beispielsweise auch höchste Lieferstandards geboten. Eterna Hemden stehen auch hier für hohe Verfügbarkeit, Zuverlässigkeit und Schnelligkeit. Auf sämtliche Produkte – die Stoffe und die Nähte – gibt es außerdem ausnahmslos 2 Jahre Garantie.
Ganz neu 2011 ist die Linie Red by Eterna, bei der es sich um stark taillierte Superslim Hemden handelt.